为进一步加快疫情后达古冰川景区游客恢复，集社会各界力量，借智借力创新发展理念、努力转变景区旅游营销方式，不断扩大达古冰川品牌影响力，推动景区国家5A、国家生态旅游示范区、国家级地质公园创建，6月28日，达古冰川风景名胜区管理局在成都市召开了以“适应时代变化、合作互促共赢”为主题的达古冰川成都旅行商座谈会。达古冰川管理局局长文定清主持座谈会。

达古冰川党委书记唐华祥、达古冰川管理局副局长黄仕海、阿坝文化旅游发展有限公司邹敬、阿坝大九寨旅游集团大冰川公司总经理敬华琼、羊绒哈德村书记木尔甲以及35家成都地区旅行商社、自驾俱乐部代表参加座谈会。

▲达古冰川管理局局长文定清

会上，达古冰川管理局副局长黄仕海首先就景区的基本情况、旅游资源、发展情况等各方面做了介绍。达古冰川景区是季风海洋性现代山地冰川，位于四川省西北部、阿坝州腹心地带、黑水县境内，自然禀赋优厚，文化氛围浓郁，发展空间广、市场潜力大。景区集冰川雪山、彩林红石、湖泊草甸、珍稀野生动植物于一体，厚重的红色文化和浓郁的民俗文化交相辉映，景区内空气清新、土地芳香，水质清冽、氧气充足，是冰雪体验、观光休闲、康养避暑、科考研学的绝佳去处。

▲达古冰川管理局副局长黄仕海

达古冰川作为南方的“冰雪天堂”备受游客追捧和青睐，成了全省增幅最大的旅游目的地。巧借东风、乘势而为，达古冰川把春季观花嬉雪、夏季赏冰玩雪、秋季红叶彩林、冬季冰雪天堂的“四季冰川”做大做靓，把生态游、健康游、休闲游、特种体验游办实办活，把长达10个月的冰雪旅游期、冰川咖啡系列文旅产品、十大网红打卡景观等延展延伸，助推景区年轻化、网红化、高质量化的趋势再创辉煌。

黄仕海指出，景区践行“冰川雪山也是金山银山”的发展理念，牢牢抓住川西北生态示范区创建良机，紧紧围绕“三态融合、三微联动”的发展路径，加快创建国家级生态旅游示范区和国家5A级旅游景区。依托景区全年最美、最佳、最旺、最长的旅游黄金季节，抓住长达10个月的冰雪期和8个月的最佳“赏冰玩雪”季的独特优势，全力打造绿色天然、“旅游+”业态融合、创新致远的优质景区，影视拍摄、婚纱摄影、网红打卡、地学研学旅行实践四大基地初见雏形，“四季冰川”初步形成。

同时，利用区位优势，全面规划达古冰川旅游线路：

1、达古冰川周末专线2日游：成都—汶川—茂县—飞虹桥—黑水—达古冰川；

2、冰川草地黄金旅游线3至4日游：成都—汶川—茂县—飞虹桥—黑水—达古冰川—中壤口—红原、若尔盖大草原；

3、大九寨环线5至7日游：成都—九寨沟—黄龙—达古冰川—成都。

会上，大九寨旅游集团公司大冰川分公司、阿坝州嘎尔旅游文化发展有限公司分别就“业态产品和达古冰川大酒店”、“嘎尔庄园、羊绒哈德业态产品”做了介绍。阿坝文旅公司总经理助理邹敬、旅行社代表也就达古冰川景区当前的旅游形式、存在的困难等方面进行发言，并交流座谈。

疫情后，达古冰川在旅游市场营销推广需注意：

（一）新旅游：文旅消费市场迎来新机遇，Z时代旅游消费群体崛起，不同旅游消费群体消费偏好差异大

目前的旅游市场客群包含Z时代、新中产阶级、老年人群体等不同年龄层、消费层群体，如何解决不同人群的旅游需求、消费需求是首要目标。过去10年，旅游从风景观光到休闲体验再到深度参与，未来10年，消费者们更注重高质量、体验良好的旅途，旅行需要让他们对生活、对工作、对自己的认知有新的变化和体验。因此，旅游产品需求升级已亟不可待。随着市场和消费者心理需求的变化，产品的设计必须精心挖掘和提炼，结合广大人群背后的心理需求，赋予产品以情绪价值和炫耀价值，才有市场竞争力和商业价值。随着时代的变化和发展，旅行开始变得生活化，日常化，数据显示，年至今，周边户外、周末露营、午后野餐、草坪轰趴、团建烧烤、亲子采摘等大量互动类旅行活动开始增多，贴近自然，健康和本土文化的乡村游产品也越来越多。

（二）新产品：将“深玩”的概念融入景区，加快产品创新，增强市场竞争力

产品作为旅游打开市场的载体，其重要性不言而喻。目前市场上的旅游产品存在常规无新意、同质化严重、无景区特色等问题，缺乏真正有内涵的产品包装和用户设计体验。在现有的旅游表现出的“个性化”的时代，旅行产品的表达就需要表现出“深度体验”的特质。因此，我们顺势提出“深玩”的概念，旅游产品要玩得精深、玩得有趣，从而激发消费者旅游体验新需求，达到“一地多刷”的目的。分析达古冰川目前的旅游形式，我们发现，景区之于游客，是一个风景优美、令人心向往之的冰川秘境，但做到此，还远远不够。结合达古冰川特色资源，我们需要探索各种主题的“深玩”产品，基于不同人群的兴趣，组织各种主题活动玩法，开放各种类型产品，层层深入地去覆盖现有的三大客群，即Z时代、新中产阶级、老年人群体。因此，我们可以从以下四个方向入手，增加产品内容：1.主题游：主题游是对传统游的延伸和提炼，关键词在于深度、小团、私家，是基于当前现有消费群体需求的产品设计。2.户外游：从目前的消费市场来看，我们可以发现户外出行规模持续扩大且呈现小众化大趋势，在其处于风口的时候，抓住这一趋势，抢占先机，从而在市场获得一席之地。3.定制游：以需求为向导，个性私密，为消费者提供品质和专业服务。4.美宿度假：除了住宿，可以提供一场旅行的全部价值，目前，羊茸哈德和嘎尔庄园已经着手这方面的内容设计。值得注意的是，在当下手机阅读为王的时代，讲究3秒定律，社群，朋友圈，抖音等新媒体渠道推送的产品，基本都是一闪而过，如何在这3秒内抓住消费者的眼球，是我们必须解决的问题。我们可以从提升产品包装，提高产品表达力，内容为王，让好产品自己会说话，文案引起大众共鸣等方面下功夫，从而实现销量和收益双赢。因此，对景区来说，提高产品体验策划能力、文案撰写能力、包装美学设计能力以及短视频拍摄、剪辑和表达能力也至关重要。

当今时代，生意即流量，如果引流无门，拓客困难，获取流量的成本提高颇有点得不偿失。如何正确获取流量的打法，保证流量不被分散、用户的注意力也不被分散，就需要了解当下最流行的新营销理念。其在于，建立一个全渠道增长路径的设计，也叫全流量系统设计，在营销上就是天地人三网合一的流量系统打法，也就是“3+1营销系统”，3就是“天地人”三网融合。1.互联网思维和营销技术工具“天网”是指做内容的传播，获取营销的制空权，通过