构思商标文字内容，俗称“取名”，基本技法不外乎组合、谐音与原生词汇。

最低端的组合是凑字，古已有之，选几个含义好的字或者与老板相关的字，拼凑字号。说实话，这种技巧还真有些落伍，至少放在现代社会，传播效果不怎么样。

单纯使用凑字法，由于特征不明显，结果绝大多数是东施效颦的庸俗货色。有效的组合法在于组合要素之间彼此关联，产生新的语境。

组合法的重点在于语境生成，比如有个藏族朋友，家乡在阿坝州红原县，要开新店卖牦牛火锅，当时我想了一会儿，取红原县的“红”与藏族舞蹈“锅庄”，组合成红锅庄。

红原县的红，也是红军的红，红原县的名字是周恩来总理取的，意为“红军走过的大草原”。锅庄的原意虽然是歌舞，但长得就让人联想联想起饭馆酒坊，红锅庄组合之后，相濡以沫，相亲相爱。

谐音法同样古已有之，比如蝙蝠代表“福”，鹿代表“禄”。传统习惯一直在延续，起外号、网络用语

谐音梗倒是常常可以直接使用，至于和不和谐，全凭各人道行。

举几个我用谐音法构思的例子：

32类饮料矿泉水商标潺踪和淌盈：

开始想到“禅宗”，但涉及宗教，于是“潺宗”，“潺宗”其实已经可以用了，联想起绿野仙踪，最后定为“潺踪”。

然后觉得可以玩玩网络热词“躺赢”，考虑产品属性，当然都谐音替换成与水相关的，淌盈就这么出来了。

25类婴儿服装婴吉利

英吉利婴吉利，不解释。

43类餐饮住宿宋煮

“西湖醋鱼”和“宋嫂鱼羹”的创始人都叫宋嫂，一个宋大嫂，一个宋五嫂。

反正在精致小资的宋朝，煮东西好吃的嫂子铁定姓宋，不容置疑地说明，好吃不过宋煮。

又，本朝太祖词中的“唐宗宋主”，联想到“唐粽宋煮”，足以印证“唐人做的粽子比较好吃，而宋人将煮的技艺发展到巅峰”。

好吧，算我胡说八道，那又怎么样呢，饭后插科打诨，它不香吗？

实际上，商标构思不过是小学生的基本技能，组词而已。

组词和用色差不多，记得读书时，室内设计课的老师说，复色能给人高级感和舒适感，建筑设计和高档服装一定要使用复色。

“一定”倒未必，但大多数情况下，复色显然比纯色好用。

所以组词的时候，能够使用复合技巧总是好的，隐含属性和回味多些。

直接凑字虽然不堪，加点其他技巧就不一样了，一直觉得“和其正”不错，味道何其正也。

但凡事皆有例外，以“例外”为例，我对那个森系的御用设计师能够捕获“例外”一词，常常羡慕嫉妒恨。

这是原生词汇的案例，原装词属于无招胜有招的境界，有空再说。

说明：文中部分演示图背景来自网络，侵删。